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     隨著相關公司先后披露半年報，搭車互聯網巨頭的公司業績表現也將逐漸被揭開面紗。Wind統計顯示，在7家O2O概念商業貿易公司中，上半年有4家業績出現下降。

搭車互聯網巨頭

      2013年9月，天虹商場公告與騰訊微信戰略合作，擬打造全國首家擁有“微信自定義菜單”的零售微信服務號“天虹”。

     中投證券分析師當時認為，此舉意義深遠，將開啟我國零售業O2O業務的新紀元。二級市場也對此作出了積極回應，天虹商場股價自2013年9月6日開始，從每股8.52元飆漲至10月14日的14.43元。

     此后，商業貿易公司紛紛牽手騰訊。2013年10月，友阿股份與騰訊旗下的騰訊·大湘網簽訂了合作協議。騰訊·大湘網聯合微信團隊經過兩個多月的開發，成功打造出“微購友阿”微信公眾平臺以及“玩購友阿”APP平臺。公司股價也受到了提振。

    王府井今年2月12日發布公告稱，已與騰訊公司簽署戰略合作框架協議，雙方將基于微信公眾平臺商戶功能、微信支付服務開展具體合作。王府井股價從2月7日的16.20元/股一路拉升至2月17日的22.19元/股。不過，隨后進入下行通道，目前徘徊在15元/股左右的低位。

    Wind統計顯示，O2O概念公司多達30家，其中23家為商業貿易公司。也就是說幾乎所有的商業貿易公司均與騰訊或者阿里開展了合作。另外，還有5家紡織服裝公司開展O2O業務。

電子商務率先沖擊的就是渠道商，這也是商業貿易公司的主陣地。在電子商務的沖擊下，眾多券商分析師認為，O2O或許是傳統零售行業的一條轉型出路。

對業績拉動有限

    從目前的中報業績來看，這一期望似乎過高。Wind統計顯示，目前已有7家搭車互聯網巨頭的商業貿易公司公布了半年報，其中4家公司業績下降。

    分析人士指出，市場對零售企業的微信平臺預期過高，O2O概念對業績的拉動顯然不如對股價的刺激。

    不過，今年以來，商業貿易板塊股價開始回落，天虹商場、友阿股份、王府井等公司自今年2月底開始，股價均出現下滑。

     零售業人士指出，O2O是行業的一條出路，但僅僅是推出“微店”、“公眾賬號”或者在天貓開店，這并不是完整的O2O。傳統企業O2O的核心是互聯網化，在商品數字化、渠道扁平化以及收費模式后置等方面，需要具有互聯網思維，創新盈利模式。入駐第三方電商平臺只是傳統百貨企業拓展線上渠道的方式之一，在入駐初期，營銷的意義遠大于增加銷售額的作用。

分析人士指出，O2O不只是微信引流那么簡單，隨著支付系統、WIFI全覆蓋、基于LBS（地理位置）的信息推送，以及大數據分析等技術的革新，相關公司的O2O鏈條還需要不斷重構與完善。